近年來，中國潮玩產業如同璀璨新星，進入穩定擴張期。隨著中國泛娛樂市場的蓬勃發展，以及互聯網、社交媒體的強勢興起，潮玩這一充滿創意與趣味的領域，得到了進一步的推廣與發展，成功打破小眾圈層，大步邁向大眾視野。
 

根據《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》的相關數據顯示，中國潮玩產業的發展勢頭十分強勁。從產業規模來看，2023年中國潮玩產業的市場總價值約為600億元，在全球潮玩市場中占據了約20%的份額。這一數據充分彰顯了中國潮玩產業在全球市場中的重要地位。

讓我們把目光拉回數年前年，2020年12月11日，泡泡瑪特在港股成功上市彼時。上市首日開盤后，泡泡瑪特市值瞬間超過1000億港元，引發了投資圈的震動。

彼時，國內各大連鎖潮玩精品店（POPmart、名創優品等）招股書援引的弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）數據顯示：中國潮玩零售市場規模從 2015 年的 63 億元增長至 2021年的 345 億元，呈倍數增長，并預計 2024 年將達764億元。

數據還顯示，中國潮玩市場人群的消費金額和滲透率與日本、韓國、新加坡等成熟市場仍存在較大差距，在人均潮玩消費貢獻度上僅為日本市場的 1/5、新加坡市場的 1/6，中國潮玩市場有望進一步擴容。如今看來，潮玩市場在經濟下行的沖擊下，潛力仍然比預期樂觀。

當下，縱使整體消費市場增速漸趨平緩，在市場的一片 “冷靜” 之中，以及消費者的消費決策趨于理性化、尋求性價比的大環境下，主打一個“情緒價值”的潮玩，業績卻呈逆勢增長，穩住“基本盤”，并再次成為消費市場的焦點。

回顧增長趨勢，中國潮玩產業的市場規模從2015年的63億元一路攀升至2021年的345億元，復合年均增長率高達33% 。如此驚人的增長速度，讓人們對其未來充滿了期待。相關預測還表明：中國潮玩產業的市場規模在2026年有望達到1101億元，意味著“潮玩”品類將帶動“千億級”市場，這無疑為整個行業描繪了一幅絢麗的發展藍圖。

在2024年，我們可以明顯觀察到，中國潮玩市場的消費趨勢正在不斷變化，呈現出諸多新亮點。

其一、“情緒價值”經濟持續發力

消費者如今更加注重潮玩產品所蘊含的情感價值和文化內涵。對于那些具有獨特設計、精彩故事背景以及能夠引發情感共鳴的產品，消費者表現出了更濃厚的興趣，也更愿意為情懷和文化買單。這一趨勢表明，潮玩不再僅僅是簡單的玩具，更是承載著情感與文化的載體。
 

其二、品類破圈，拓寬客群

潮玩最初面向以Z世代為主的消費群體，而且以“藝術收藏品”“次級市場交易”等玩法為主要定位。如今，各種新IP、新品類涌現，潮玩產業供給側更飽和、面相客群也不再針對“小眾”。且新產品定位更趨向“快消品”，并逐漸擴展到低幼兒童、青少年和中年用戶等更廣泛的范圍。這意味著潮玩正被越來越多不同年齡段的人所喜愛和接受，其影響力也在不斷擴大。

其三、消費模式不斷創新

過去，潮玩主要依賴線下銷售，如今已轉向線上線下相融合的模式。此外，展會、快閃店、主題樂園、無人販售機等多種新穎的消費形式不斷涌現，極大地豐富了潮玩業態，為消費者帶來了更多樣化的消費體驗。

豪鎂認為，讓潮玩品類成功破圈的關鍵，在于不再把目光局限于對準“廟堂之高”的特定玩家，而是把“潮玩”通過線下消費場景對青少學生群體逐步培養消費慣性，讓門店成為啟蒙、帶動新一代消費者“入門”的“潮玩領路人”。

以與豪鎂合作的連鎖潮玩品牌“NANTING TOY”為例，線下實體店以面向學生群體為核心定位，經營策略因地制宜。結合不同地區的消費特點，在店內融入學生文具、暢銷圖書、文創生活用品、娃娃機等消費板塊，從單一的潮玩店拓寬為與學生群體生活軌跡結合更緊密的課余文化消費空間。

在門店設計上，緊跟時代潮流的同時，明確自身定位，深入挖掘消費者的需求，打造出更具創新性和獨特性的視覺場景。在品質把控方面，要嚴格要求，確保每一件產品都能滿足當下的“情緒價值”，贏得消費者的粘性。在營銷推廣上，要充分利用線下門店的消費場景，與目標客群深度結合，開展多樣化的營銷活動，提升品牌知名度和影響力。最后，不管是連鎖店還是個體店，都需要在選品、視覺、體驗上打造專屬IP，建立自己的差異化與辨析度。

毫無疑問，中國潮玩產業正處于一個充滿機遇與挑戰的發展階段。相信在各方的共同努力下，中國潮玩產業必將迎來更加輝煌的明天，為我們帶來更多精彩的潮玩產品和獨特的消費體驗。

豪鎂，專注書店設計、書店裝修、書店圖書館書架、圖書館設計
讓中國的復合式文化空間更美好！