文具店
濟寧飾品百貨店設計
發布時間：2024-03-01 10:50 來源：未知 作者：haomeigs
隨著商業場景的迭代和更新，如今商業綜合體已逐漸從“地方名片”演變為“藝術表達”，通過傳遞自身主題、功能、內容、個性化等信息元素手段，成為商場本身與消費者之間的鏈接點，借助不同風格的藝術裝束元素，與顧客進行或深或淺“精神對話”。
這種商業場景的蛻變，不僅為傳統商業的轉型升級指明方向，也讓“地方名片”升級成為“旅游熱點”，不再拘泥于傳統的商品交易買賣層面。
繁華里的“小清新”
二線城芯 一線地段
位于山東濟寧市中心的運河城商業中心，是一個坐落于市中心黃金地段的多業態商業樞紐。盡管至今早已落地多年，但其在當地所帶來的新商業定位和消費觀念變革，影響力依舊延續至今。
正因如此，在運河城的周邊林立數個購物中心及電器城，毗鄰濟南學院附屬中學、人民公園等公共配套，以及數個高檔小區環繞，屬市區內為數不多的商業文化綜合交流平臺。
濟寧包羅萬象飾品運河城店，坐落于運河城內B幢1層，主要以經營生活精品、飾品、IP玩偶、聯名產品等為主。無論區位或樓層，均享有得天獨厚的優勢。為當地濃厚的商業氛圍中，帶來一絲輕盈的“小清新”氣息。
重塑價值體系
打造無“標識”的陳展流線
而在豪鎂項目團隊初次對門店進行探訪時，卻發現門店無論是門面的裝潢視覺，或是產品陳列，均出現凌亂失序、缺乏空間感等問題。
在與包羅萬象飾品團隊進行深入商談后，我們了解到包羅萬象作為連鎖性的文創精品門店，除了希望能在此次形象更新中，對店內區域重新規劃外，也希望能在門面的整體形象上顯得更加吸睛。
為此，我們將門店的目標人群畫像錨定在Z世代，他們不僅是邁入社會的新生力量，也是最注重生活方式的群體。通過年輕化為主題，在形象風格上更彰顯個性。
結合與參考名創優品和KK等，大型精品生活連鎖品牌，對銷售產品的區域劃分，進一步完善產品的陳展形象。
通過場景與產品的結合展示，我們可以在門店內設置多個產品和場景具有強關聯的視覺焦點，從而引導顧客按照規劃中的最佳流線在店內活動。盡量以最小幅度的動作，獲取最大的動態視覺范圍，力求在有限空間內展示更多元的產品陳列。
經歷一輪又一輪的頭腦風暴后，我們重新梳理了包羅萬象濟南運河城店的價值體系，從經營選品，到空間規劃，以及賣場區域、產列展示、動態視覺焦點等進行重新布局，從內到外打造新的空間藝術語言體系。
年輕人的造夢場
用價值觀引導消費行為
眾所周知，當你選擇穿什么樣的衣服，就意味著你想成為什么樣的人，只有這樣才能讓現實中的自己，無限趨近于想象中的自己。因此驅動消費行為的底層邏輯，就是來自各人與眾不同的價值觀，并形成具有群體特征的消費偏好。
對于追求實用設計、去階級化和自我個性的Z世代人群，他們的消費習慣往往更簡單直接。
因此繁瑣復雜、增加挑選門檻的陳列，往往會顯得更難以為繼。這也是時下大多數文創精品書店，在空間陳列上追求簡潔的原因。
而追求“個性”的消費行為，則讓傳統商業的定位邏輯進一步向品牌策劃靠近。門店除了要用簡單清晰的宣傳語、裝潢和陳列去彰顯自己的價值觀外，也要以此為依據創造相應場景，從而強化門店的觀念和認知，迎合不同人群的喜好。
文創精品店作為當代年輕人的造夢場，不僅僅是“創造夢想”的地方，更是“實現夢想”，體現本我與超我價值的文化消費場所。
Tag：
百貨店設計
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